来源:华尔街见闻 股价飙涨背后是Build-A-Bear市场定位转变,将目光从儿童转向更有消费潜力的成年人市场。目前,公司约40%的客户为青少年和成年人,这一比例的增加直接推动了公司业绩的增长。 瞄准成人市场,美国有家玩具公司过去五年股价翻了14倍,堪称“美版泡泡玛特”。 主要经营泰迪熊和其他填充毛绒动物玩具DIY的Build-A-Bear Workshop,股价在过去五年中飙升了惊人的1388%,今年的涨幅更是达到了95%,成为公司历史上涨势最猛的时期。 这一转变的背后是Build-A-Bear市场定位转变,将目光从儿童转向更有消费潜力的成年人市场。Build-A-Bear发现成年人不仅拥有稳定的收入,而且对于个性化和收藏级别的玩具有着更高的支付意愿。 目前,公司约40%的客户为青少年和成年人,这一比例的增加直接推动了公司业绩的增长,使得Build-A-Bear从2019年到2021年的亏损状态成功转型,目前每年报告的利润超过4000万美元。 值得一提的是,Build-A-Bear公司在没有大幅扩张实体店的情况下增加了利润,目前拥有433家门店,低于2017年的470家门店高峰。 产品线的多样化也是Build-A-Bear成功的关键因素之一。除了经典的DIY泰迪熊,公司还推出了更多高端收藏品,例如一款覆盖着施华洛世奇水晶、售价高达2000美元的熊,这些产品不仅吸引了收藏者的注意,也为公司带来了丰厚的利润。 然而,Build-A-Bear的逆袭之路并非没有挑战。今年,公司推出的“Skoosherz”系列产品因涉嫌抄袭Squishmallows的设计而面临诉讼。同时,Build-A-Bear还因提供虚假折扣价格而遭到集体诉讼。 此外,成人市场销售放缓迹象以及潜在的关税威胁近日也对Build-A-Bear的股价造成冲击。 在周四的最新财报电话会议上表示,,Build-A-Bear管理层表示,注意到在线销售有所放缓,而在线主要客户群体是成年人和青少年,实体店销售更多是针对儿童。它还在海外制造大部分产品,所以随着特朗普的连任,关税担忧也笼罩着公司。 周五,Build-A-Bear股价大幅下跌11%。 市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
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