炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 来源: 国金证券 近日,微信小店开通“送礼物”功能,用户可以像发红包一样购买实物商品送给朋友,有望复制此前微信支付以抢红包抢夺市场的成功道路。在新礼赠场景下,哪些细分行业将优先受益?消费行业如何打开新渠道和场景?微信小店的社交属性如何影响礼赠消费场景? 小家电产品特点与送礼场景的契合度? 国金家电首席分析师王刚认为:微信送礼有望提振小家电消费活力。具体看,该功能有望打开新的消费渠道及场景,而小家电产品具备客单价低、礼赠属性高、 线上销售占比高等特征,与“送礼物”场景契合度较高,目前倍轻松、北鼎、摩飞等小家电品牌均具备微信商城的销售入口,未来有望在微信小店的送礼功能开启后提升经营活力。 美护行业在新礼赠场景下,哪些细分赛道将优先受益? 国金美护分析师罗晓婷认为:潮玩/化妆品望优先受益。 1)潮玩:潮玩满足社交需求和情感认同,价格敏感度不高,微信小店送礼物功能开发新礼赠场景,激发新需求望带来可观增量;同时,潮玩消费场景包括收藏纪念/纯属喜欢/礼赠/跟风购买/二次转售等,情绪消费趋势崛起,送礼物功能驱动礼赠日常化,消费者也更偏好赠送同好共同喜欢的物品,潮玩在礼赠场景中占比提升。泡泡玛特小店开店时长250天,销量4万,当前上架商品以手机壳、帆布包、手机支架、吸管杯等周边为主,未来有望加大盲盒产品上架。 2)化妆品:从美妆公司自身角度看,线上流量逐渐见顶、苦于费用高企久已,全渠道运营愈发重要。微信小店新渠道机遇,国货美妆品牌反应迅速快速布局,上市公司旗(金麒麟分析师)下品牌大多已开通微信小店,国际品牌反应相对较慢。 新渠道对零食板块的影响? 国金食品饮料分析师陈宇君认为:零食板块机会通常伴随新渠道&消费场景出现。具体看,具备优秀产品力、性价比的厂商有望弯道超车、快速放量。近期步入年货节备货旺季、经销商备货意愿增强,预计12月下旬全面步入销售旺季,首推春节旺季催化标的,其次需重点关注可持续挖掘增量、稳住业绩增长的公司,推荐洽洽、盐津、劲仔。 微信送礼功能如何拉动鞋服动销? 国金纺服分析师杨欣认为:微信送礼预计拉动鞋服动销。具体看,国内鞋服箱包等品牌预计更加受益。相较于传统电商和社交电商,微信小店基于社交属性深挖礼赠消费场景,由此带来价格敏感度低、低退货、低营销成本三方面渠道优势。我们看好微信小店作为低成本增量渠道对于服装品类的销售拉动。 微信送礼功能如何实现社交+电商模式的真正落地? 国金商贸零售分析师许孟婕认为:腾讯社交+电商的业务模式有望跑通。1)社交+电商的真正意义落地,该功能社交裂变可能性较高,有望复刻当年微信红包推动了微信支付的普及。“送礼物” 功能在节日期间的应用,也可能吸引大量用户使用微信小店,将用户流量导流至微信电商生态,培养用户的微信购物习惯,进而为整个电商业务带来持续的流量增长。此次推出送礼物功能的时间节点恰逢圣诞、元旦、春节等假期密集期,社交引爆的可能性较大。2)用户端:简化送礼流程,保护用户隐私。3)商家端:提供创新的营销方式和新渠道,用户价格敏感度可能会较低可助力商家利润率提升。4)进一步强化了微信生态内各元素之间的连接与协同。
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