被生活裹挟的年轻人正在疯狂寻找自由。 从去年爆火的city walk到今夏的city ride，反正围着city左转右转但绝不走进办公室，着急去班味儿的打工人连北京都能gap三个月。 以往的九月是紧绷的、不chill的，学生党要在新学期重新做人，工作党摩拳擦掌准备在金9银10升职加薪，而如今却是：妈妈，人生是旷工。 图源：小红书@烤云朵切片 “我们都向往广阔的世界，我们都栖身小小的角落。”女性作家李娟写道：只是自由，只是自由。 小城旅游的爆火原因千千万，但作为勤恳的牛马，“心中最向往草原”。 蓝天是城市里没有的干净玻璃，无边旺盛的草地可以把“公园三分钟效应”延伸至80天，草原上还有数不清的神明少女，就连城市里的羊尾油都变成了好rua的羊屁股。 于是故事背景在北疆牧区的迷你剧《我的阿勒泰》于5月播出后，立马就成为爱奇艺上半年的剧王，全国收视第一、全网播放突破千万、还入围了戛纳。还带火了阿勒泰旅游，这个北疆小城在上半年接待游客1846.64万人次，同比增长30.25%。 “阿勒泰是一种传染病，沿着公路传播。”凤凰WEEKLY指出，去不了阿勒泰的打工人，开始选择平替。从北京的市内公园到那么近那么美的河北，都是北京版的北疆飞地。 而现在，最触手可得的自由逐风来了。 知名上海女人——眼下有痣的“Jenny姐”沪上阿姨直接拿下《我的阿勒泰》联名，邀你在线【赛博吸氧】，从嘴巴开始与你实现“再颠簸的生活也要闪亮地过呀”。因此，联名消息一经释出网友们就坐不住了。 先是在9月4日上新自由抹茶系列，推出联名新品【自由抹茶莓莓】，所采用的抹茶来自“中国抹茶之都”贵州铜仁，是老匠人用9斤鲜茶才能磨出1斤的1000目抹茶粉，“感觉我的阿勒泰就是抹茶味的”，网友指出。 如果说阿勒泰已然成为打工人的精神飞地，那么起源于魏晋时期的中式抹茶早就在1700年前成为风流名士的风雅代表，好友相伴、研磨抹茶时听着山间水流的声音，老祖宗们早就把自由的答案在写纸面上。 所以婶子叫自家的新品是【杯中旷野】，这还是在喝奶茶吗？婶子恨不得穿过屏幕把生命力灌进你的天灵感。 于是，去不了阿勒泰的打工人终于能感受一次草原的自由，婶子也成了漂亮的上海女人。 图源：小红书@一勺猪猪酱 因为亲爱的上海女人，这次还推出了一系列制作精美的阿勒泰周边。 杯套创意来自剧里的【农业频道】。在剧中，张凤侠一出场小卖部的电视机坏了，乡下偏远难以修理，文秀奶奶却少了打发时间的方式。于是，张凤侠大手一挥就把老太太们拉到户外，用砖头搭起一个电视框，风吹起是BBC的《地球脉动》，小鸡小鸭走过就成了CCTV的农业频道。 如今你只要展开阿勒泰长卷画，就能看到“阿勒泰草原”，是“四季转场皆是风景”，更是万事万物皆浮云，人生要松弛。 还有三张还原剧中名场面的光栅卡，背面有剧中金句，新卡到手还有一层薄膜“守护”。一张印有巴太拉着马的场景，背景是像调色板一样的天空； 图源：小红书@躲进未来的珂勒斯 另一张文秀奔跑图被网友当做“人生是旷野的具象化”，是自由、是无拘无束，更是李娟在书中所写：世界就在手边，躺到就是睡眠，嘴里吃的是食物，身上裹的是衣服，在这里，我不知道还能有什么遗憾。 而你拿着光栅卡趁着午休跑到茶水间对着太阳左看右看，blingbling的反光照在脸上的时候你瞬间就原谅了上午甩锅的同事，因为此刻你是自由的； 至于印着李娟最出圈的金句“去爱，去生活，去受伤”的纸袋，已经被手艺人们做成了永久无损的PVC包。 看着这些周边蠢蠢欲动地网友以为又得灌一肚子奶茶才能all in，没想到这回只需要买一杯。“婶子不溢价、不薅羊毛，只用一杯抹茶的价格就能得周边，真是亲婶子。”网友@早早早！感慨。 人在工位，心已飞向阿勒泰从9月3日晚上就开始摩拳擦掌，就等着周三新品上线开始抢。 图源：小红书@此岛不可寻 有幸运儿跑遍全市沪上阿姨，终于买到最后一份；还有人为了20元的奶茶豪掷24.9元的配送费，只为感受旷野的自由；更有网友骑车1小时、来回25公里跑去隔壁城市，就为了【自由】。 北疆人大概也没想到， 小半年过去了，自己的家乡依旧有如此强的魅力，怪不得爱奇艺在财报里直接称《我的阿勒泰》是现象级爆剧。 而善解人意的上海婶子或许担心光是新品和周边不够洗刷打工人的班味，还在9月7日推出了“凭学生证领取阿勒泰胶片学子卡”的活动，不仅能投影，还有机会抽取阿勒泰万元游学奖金。 图源：小红书@沪上阿姨鲜果茶（心海城店） 如今打工人已经在挖掘出《800种“偷”卡攻略》： 有机智的老母亲准备拿上自家正在读小学的儿子；还有30岁妙龄少女找回八辈子不联系的老家亲戚，就为借张学生卡：别人30岁结婚生子，而我喝奶茶，“谁还不是300多个月的大宝宝”； 还有手艺人直接自制，从学校、学号到名字和头像想怎么写就怎么写，毕竟出门在外身份是自己给的。 图源：小红书@hoho 但这些还不够，还有打工人建议沪上阿姨：直接雇好1米8薄肌男大等在门口借我校园卡，“因为你不是上海婶子了，而是沪上贵妇。” 当别家奶茶还在“秋天第一杯奶茶”和开学季打得你死我活，卷得焦头烂额时，“上海婶子怎么不好好搞钱还想着旅游？” Jenny姐你别太松弛，毕竟这可是一年一度兵家必争的黄金九月。 奶茶厂商们从春天就开始写了800页ppt等待在秋天再一次刷新一张张战报，虽然一年四季两人三餐，但如今能把喝奶茶变成仪式的，只有秋天。 纵然奶茶们恨不得你天天一杯，但秋天似乎格外重要。 学子们把每一个秋天当作重启的机会，拿下9月才能拿下这一整个学期；打工人也会在最后一个季度为年终奖再努力没有，而正在求职的年轻人都知道，这是一年中最重要的金9银10。 秋天是丰收、是开始，这时候Jenny姐没有拿出吃奶的劲儿卷开学卷成功学实在不够中式努力。 实际上，年轻人对奶茶们的看法也变了。 如果说新茶饮刚刚卷起来的时候年轻人还有着初生儿般的好奇，“原来奶茶不仅仅是奶和茶，还有小料、奶盖和水果之分”、“买奶茶竟然也可以集邮”，但如今，年轻人真的【累了】。 喝奶茶变成了一种生活方式、一种i人害怕的奶茶社交，以及一种经济形态。当厂商们不停地研发新品却大差不差、不断制定规则却总是和消费者玩文字游戏，年轻人发现：喝奶茶这事儿越来越不简单了。 就连最开始被吸引的周边也变味了，买奶茶成为上学，集周边则像是变相交作业。DT研究院联名消费调研数据显示，在2023年，10个主流奶茶品牌累计联名了161次，平均每2天就有一个奶茶品牌推出联名活动。 一边是奶茶品牌们为了销量为了品牌声量恨不得一年推出365个联名，另一边则是年轻人们为了各种游戏、动漫ip追踪奶茶的新动态。“这都不是在掏空我的口袋，简直是挖空了我的灵魂。”曾有网友指出。 奶茶们越着急，就显得上海婶子越松弛。如今电视剧爆火4个月后才选择联名，是因为9月是重要的时间，但每个月都同样重要。 如果说夏日联动《我的阿勒泰》是希望你来感受北疆的辽阔，那么现在的合作则是希望给予你更多的“自由”：无论是在工位喝一杯沪上阿姨的自由抹茶，让灵魂先行，还是你就是因为一杯“杯中旷野”决定去看看远方。 希望你有自我选择的意识，更重要的是，拥有能选择的能力。 而【拥有自由的选择】这7个字看似简单，但这对于正在背负更多社会压力的女性来说，有时候像是天方夜谭。 那个在大城市工作的小姨只有在过年给你包大红包时才算“漂亮”，就算她一路披荆斩棘努力读书找到好工作，但只要没有结婚她似乎永远“不成熟”。热心的亲戚表面看似理解她的一切选择实则背后悄悄说：看看，读书最后读成了这样。 当漂亮小姨终于在30岁向世俗走进婚姻时，热心的人又变成了老板，他担心你生娃，但更担心你不生。 传统的与现代的、工作的与生活的，女性也想不明白为什么结不结、生不生都是自己的错。 于是30岁的你也可以说走就走就这样变成了一种“刻板”的自由。 当然还有更极致的自由，上海的女作家张爱玲曾经写道：自由的极致就是可以离开任何不喜欢的人和事，我只顺从我自己。 上海女人一向是精致的。 是《繁花》里玲子总戴着的大号珍珠耳环和叠穿的长款项链，也是最终洒脱回眸的“浦西明珠”汪小姐，她们身上既有东方女性的独特魅力，也有一股海派的自由。 就好比上海贵妇。今年4月，沪上阿姨进行了品牌5.0升级，以前是穿着旗袍、翘着兰花指、长着美人痣的“绿色”Jenny姐，如今变成了扎着波波头、戴着钟形帽的上海滩靓女。 Jenny姐形象多变，唯一不变的是标志性的眼下痣。但无论是最初的1.0版本还是如今的新形象，沪上阿姨不断升级就为了强调一件事：流水的奶茶，铁打的大女主。 自2013年诞生以来，身边的对手换了一波又一波，而Jenny姐依旧在做好女主的路上做大做强。截止今年7月，沪上阿姨的门店已经发展到8400多家，全国排名第4。 为了更好地展示品牌的女性力量，Jenny姐还提出了新的品牌理念：“Love and Wink!”。【Love】代表着独立、探索、融合与新生，是婶子一直以来的追求；【Wink】则是Jenny姐的包容开放、独立自信的轻松态度，比如所有包装展示她对你抛出的Wink。 如果你留心注意杯身就会发现，Jenny姐还进行包装升级，她变成了“猎豹女士”，亦如猎豹的美丽、自由和果敢，婶子希望所有正在嗦奶茶的你也是独立、自信和自由的。 光说不练假把式，要做沪上一姐，就得拿出姐的风范。 这些年，Jenny姐一直在努力成为茶饮圈的大女主。比如联名《知否》《欢乐颂》这些诠释女性成长的电视剧，或者是直接把联名“带进”现实，直接和中国女排王牌张常宁合作，展示女性力量。 让你通过联名看到女性叙事的变化是一方面，沪上阿姨还一直积极投身女性公益事业。 在今年的国际妇女节，沪上阿姨选购了由潮汐公益手工师团队倾心制作的手工小红花，在天津之眼门店，把这些象征美丽与坚韧的小红花，以免费赠送的形式，送给到店的每一位女性朋友； 还通过紧急援助和长期关怀的“救在她身边”项目帮助身处困境的女性，以及通过教育、培训等方式，提升女性的综合素质和就业能力，参与“她力量”成长计划等。 这一刻真想狠狠吻上Jenny姐。 从升级logo、理念、包装再到投身女性公益和这次“姗姗来迟”联名《我的阿勒泰》，沪上阿姨搞这么大动静无非就想说一个事：看遍世界、成为自己，你才是自己生活的大女主。 小红书上曾经有网友发帖询问：在日复一日的工作我好像逐渐迷失了自己，应该怎么办？ 在网友几千条讨论中，【旅游】成为高赞回答。脱离熟悉的环境在他乡异国认识陌生的人，没有35岁的倒计时，也没有无数个“在你这个年纪女生应该做的事情”。 旅行的意义似乎变成了对自由人生的一种掌控力，就好比你可以选择现在去也可以选择不去阿勒泰，最重要的是你要有选择的权利。 现在流行一句话叫做“穷游富游不如少年游”，再往前几百年还有更文邹邹地表达方式：欲买桂花同载酒，终不似少年游。 那就祝你祝我，做一辈子的少年，做永远只属于自己生活的女主角。 编辑 | 橘总 作者 | Vista氢商业 设计 | 胖兔