据研究公司TrendForce称，苹果(AAPL.US)Vision Pro正在重塑虚拟现实(VR)和混合现实(MR)领域，并迅速成为了全球VR/MR头显市场第三大玩家。 Meta Platforms(META.US)仍然是VR/MR设备出货量的全球领导者，紧随其后是索尼(SONY.US)和苹果。 该机构表示，2024年全球VR/MR头显设备的出货量预计将达到约960万台，同比增长8.8%。 今年的出货量表现突出了塑造全球VR和MR生态系统的三大行业趋势，即低成本设备的主导地位，从娱乐配件向生产力工具的转变，以及OLEDoS正在成为高端近眼设备的首选显示技术。 2024年，Meta的市场份额将达到73%，这主要得益于价格实惠的售价299美元的Quest 3S的增长，其出货量同比增长了11%。 TrendForce指出，Meta面临着VR和MR新应用有限的市场限制，因此采取了优先考虑价格合理的策略来吸引消费者的兴趣。报告补充道，Meta还选择提前发布Quest 3S，同时暂停高端Quest Pro 2的计划，这表明该公司将重点转向经济实惠的设备。 索尼的PS VR2在2024年以9%的市场份额位居第二。尽管这家日本公司努力将PS VR2与PC、使用适配器的平台集成，以扩大内容生态系统的平台，但有限的功能和应用程序支持阻碍了其性能释放。报告称，其结果是，年出货量同比下降了25%。 苹果的Vision Pro占据了5%的市场份额，成为VR/MR市场的第三大玩家。然而，报告指出，销量低于之前的苹果产品发布，主要是由于其高昂的价格和有限的应用资源。 Vision Pro的加入，以及Meta为经济实惠机型所做的努力，表明实惠的价格仍然是消费者采用的关键因素。报告补充道，消费者对价格的敏感已经巩固了LCD技术作为VR/MR设备显示技术的主导地位，市场份额超过80%。 报告指出，Vision Pro的推出使VR和MR设备从传统的以消费者为导向的娱乐转向了更大的多功能工具，用例包括文档编辑、虚拟会议以及医疗保健和教育领域的应用。 报告称，这一转变预计将鼓励其他品牌重新评估其VR/MR设备的功能用途，扩大其在消费者和企业市场的作用。 据TrendForce称，Vision Pro也是业内首款采用OLEDoS显示技术的设备，该技术为该行业的产品规格和视觉质量树立了新的基准。 预计苹果最早将于2026年推出下一代VR/MR头显，其战略是推出两种不同的型号，分别针对高端和主流市场。 高端版本预计将继续使用分辨率超过每英寸3000像素(PPI)的OLEDoS显示技术，以获得更好的视觉体验。报告补充道，苹果可能会考虑从索尼以外的供应商采购零部件，以降低生产成本，其中可能包括目前正在提高产能的中国供应商。 对于其主流模式，苹果可能会专注于经济实惠和成本效益，瞄准对价格敏感的消费者。报告指出，该型号的显示选项可能包括基于玻璃的OLED和采用LTPO背板技术的LCD。