撰写：秀伦 | 图源：互联网 | 排版：潇飞 自苹果Vision Pro上市以来，关于苹果在头显进展方面消息似乎就没断过。近日，外媒消息称，苹果或将于2025年底或2026年春季推出苹果Vision Pro二代头显。不过，关于该设备的新功能、设计等具体细节，并未出现。该消息也并未得到苹果官方证实。 尽管市面上关于苹果在头显方面进展的传闻几乎并未得到苹果公司官方的证实，但这也恰恰说明了市场对于苹果头显的关注与期待。 令人担忧的是，苹果Vision Pro一代头显的售价已达数千美元，而二代头显虽然可能带来技术上的升级，但预计其售价也不会低。高昂的价格可能会让许多消费者望而却步，限制其市场普及率。 #01. 苹果Vision Pro二代要来了？ 近日，外媒彭博社记者Mark Gurman表示，苹果公司可能于2025年底或2026年春季推出苹果Vision Pro二代头显。不过，Gurman并未过多透露苹果Vision Pro 2的细节，但他表示该设备可能会搭载苹果下一代M5芯片。但除了芯片升级外，外观方面不会有太大变化。 在此之前， Gurman就曾透露，苹果计划在某些线下零售店调整布局，缩减Vision Pro的展示区域，以便为新款Mac产品腾出更多空间。这一举措被视作苹果对Vision Pro市场表现不佳的应对。 据悉，新的店铺布局将原本独立的两个Vision Pro展示桌合并为一个多功能桌，此举不仅为新Mac显示器提供了展示空间，也反映了Vision Pro销量未达预期的现状。尽管市场对Vision Pro寄予厚望，但其第一年产量预计不会超过50万台，远低于预期。 此外，The Information的报道指出，苹果已近几个月来减少了Vision Pro的生产，并计划在 11 月暂停生产，原因是市场需求低迷且库存充足。这一决定进一步证实了Vision Pro在市场上的表现并不理想。 苹果此次调整展示空间，旨在平衡产品推广和客户体验。通过减少Vision Pro的展示区域，苹果将更多资源投入到更新、需求更高的产品上，如M4 Mac机型。这一战略转变反映了苹果对Vision Pro市场定位的重新思考，将其视为高端小众设备而非主流产品。 事实上，近期以来，市场上关于苹果推出Vision Pro二代的消息一直不绝于耳，也并非是 Gurman首次透露该消息。不久前，苹果供应链分析师郭明錤就曾爆料称，苹果公司计划在2025年推出升级版的Vision Pro头显，该设备将搭载尚未公布的M5芯片。 与当前市场上销售的Vision Pro相比，其内置的芯片将从2022年推出的M2芯片升级为更先进的M5芯片。然而，郭明錤并未透露升级后的Vision Pro是否会具备其他新的功能或设计变化。 值得注意的是，市面还传出苹果要做平价版Vision Pro的打算。此前，Gurman表示，入门款苹果Vision头显有望最早于明年上市。据其称，平价款Vision预计售价约为2000美金。也因此，该款头显可能将会放弃前置屏幕Eyesight，并且可能会使用A系列芯片非M系列芯片；同时，部分组件或将会使用更为廉价的材料用来降低成本。苹果预估该产品销量将会是Vision Pro的两倍。 其还指出，平价款在显示上或将采用Vision Pro的高品质显示屏，还将减少摄像头数量、调整扬声器规格，以达到降低设备整体重量的目的，进而优化舒适度。值得注意的是，该头显还将继承Vision Pro标志性的手势识别与眼动追踪交互技术等。 #02. 高价头显还有市场吗？ 未来，苹果Vision Pro 2一旦发售，或许价格并不便宜，毕竟市面传言的平价版苹果头显也要2000美金。总的来看，Vision Pro一代头显的售价已经数千美元，而二代头显虽然可能带来技术上的升级，但预计其售价也不会低。高昂的价格可能会让许多消费者望而却步，限制其市场普及率。 同时，Vision Pro一代头显被用户吐槽重量过重，容易引发头痛和眼部疲劳。如果二代头显在重量上没有得到显著改善，那么这一问题可能会继续存在，影响用户的佩戴体验。近日，Gurman透露，苹果直到现在还没有为苹果Vision Pro提供提高舒适度的解决方案，是因为它不想承认这款全新的设备使用起来并不舒服。 另外，当下XR头显市场普遍面临着内容匮乏的问题，缺乏能够引领潮流的“杀手级应用”。如果苹果头显二代头显在内容生态上没有得到显著改善，那么用户可能会因为缺乏有趣的应用而对其失去兴趣。 除此之外，虽然当前XR头显仍属于较为小众市场，但市场仍然激烈。目前，虚拟现实和增强现实市场已经涌现出许多竞争对手，如Meta的Quest系列和Snap的Spectacles等。这些竞争对手都在积极研发新技术和新产品，以争夺市场份额。因此，Vision Pro二代头显在市场竞争中可能会面临一定的挑战。 值得注意的是，当前XR市场行情并不尽如人意。以中国市场为例，CINNO Research公布的数据显示，2024年第三季度国内XR市场销量10.8万台，环比下滑35%。具体来看，在细分市场中，消费级VR表现尤为不佳，销量为4.6万台，同环比均出现严重下跌。CINNO Research认为，这一严峻形势主要归因于VR内容和应用的匮乏，以及高昂的开发成本。 另一机构也证实了XR头显市场行情的低迷。洛图科技数据显示， 2024年第三季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道零售销量为10.3万台，同比下降17.9%；销售额为3.5亿元，同比下降9.2%。其中，VR设备零售量为5.4万台，同比下降32.7%；AR设备零售量为4.9万台，同比增长8.7%。 在低迷的是市场行情，未来或许是高昂售价的苹果Vision Pro 2还会受到市场追捧吗？郭明錤曾表示，Vision Pro高价定位显然限制了其销量，使得它难以触及更广泛的消费者群体。针对Vision Pro的高昂售价，苹果首席执行官库克在采访中给出了回应。他表示：“3500美元的售价确实不是针对大众市场的产品。目前，它更多地被视为一款早期产品，面向那些渴望提前体验未来技术的消费者。幸运的是，市场上存在足够多的这类消费者，他们对这款产品充满了兴趣。” 不过，高昂的售价却并未带来较好的保值。近期以来，市面传言Vision Pro在二手市场上大幅折价。在海外二手电子产品交易平台Swappa上，Vision Pro的二手价格已远低于官方售价3499美元。其已从8月份的平均价格2710美元降至9月的2494美元，价格跌幅显著。这一趋势反映出市场对Vision Pro的需求正在减弱，用户对其实用性持怀疑态度。 另外，以Meta头显为例，此前，市面消息显示Quest 3S成为亚马逊视频游戏类别中最畅销的设备。Quest 3S的正式开售也将曾经的销量冠军Meta旗下另外一款头显Quest 3挤下了宝座。 Quest 3S定位为Quest 3的亲民版，起售价299.99美元，满足了不同消费群体的需求，更为那些准备购买一台XR头显“尝鲜”的消费者提供了选择空间。尽管Quest 3S被视作为亲民版本，但在核心配置上毫不妥协。其搭载骁龙XR 2 Gen 2芯片、8GB RAM；沿用了与Quest 2相同的高端光学配置，即菲涅尔透镜搭配 Fast LCD 技术，单眼分辨率高达 1832×1920等。 也就是说，低价的头显在当前仍有着广阔的市场，也更有利于普及。不过，苹果定位高端市场，在B端发挥着一定作用。未来，苹果Vision Pro 2一旦被官方证实或者面世，仍会吸引行业内和消费者的关注。