北京时间10日凌晨1点，主题为“It's Glowtime(高光时刻)”的2024苹果秋季新品发布会如约而至，其中iPhone 16作为苹果第一代AI手机饱受市场关注。 随着华为等本土智能手机制造商在中国市场的强劲表现，苹果iPhone今年面临销量下滑的挑战。为了扭转局面，苹果迫切需要iPhone 16在中国市场取得成功，以应对本土品牌的竞争，并重新赢回市场份额。但是目前来看，情况并不乐观。 iPhone 16硬件升级寥寥 此次秋季发布会，苹果带来了iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手机。主要升级的亮点包括芯片、人工智能，以及机身右侧新增的拍照控制按键；Pro版本的屏幕增大，摄像头性能也进一步增强。 iPhone 16发布 视觉中国供图 具体来看，外观上，16系列最大变化系屏幕尺寸及拍照按键。 iPhone16及Plus的屏幕大小与前作相同，分别为6.1和6.7英寸；iPhone 16 Pro则从6.1英寸提升到6.3英寸、iPhone 16 Pro Max从6.7英寸提升到6.9英寸。这也是此前Counterpoint Research报告中称“iPhone 16系列的面板出货量比2023年6月和7月的iPhone 15系列高出20%”的重要原因之一。 此外， iPhone 16全系均增加了“拍照控制”按键，用户可以通过该按键进行拍照、拍视频以及相机的参数调节等。 内置上，苹果则主要对处理器及摄像功能进行了升级。 iPhone 16及Plus内置A18芯片，3nm制程，CPU性能较iPhone 15提升了30%、GPU性能较iPhone 15提升了40%；Pro机型则升级至同为3nm制程的A18 Pro芯片，CPU性能较A17 Pro提升了15%、GPU性能则提升了20%。 摄影功能方面，据介绍，iPhone 16 Pro系列均搭载4800万像素超广角摄像头、4800万像素融合摄像头和一个5倍长焦镜头；得益于传感器升级，该系列产品可以支持4K 120帧的视频拍摄。 市场最为期待的“苹果智能”上，库克在发布会现场表示：“我对新一代iPhone感到十分兴奋，它彻彻底底是为苹果智能及各种突破性功能打造。” 苹果新品发布会 视觉中国供图 据介绍，iPhone16全系列均支持苹果智能，其功能包括沟通表达（如利用苹果智能对文本进行整理、自定义emoji等）、回忆重现（如通过关键词搜索图片、视频等）、事务安排（如提炼邮件要点等）、新Siri（Siri的使用场景增加等），这与6月的WWDC所公布的内容相近。 对销量促进作用有限 今年6月，在苹果宣布推出苹果智能时，市场期待苹果智能能够带来“换机潮”，为消费电子市场注入活力。但从目前各方反馈来看，苹果智能对于销售的拉动预计十分有限。 Counterpoint Research预期今年下半年iPhone 16出货量预期仅较上年同期的iPhone 15提升2到3个百分点。该机构VP Neil Shah告诉记者，预计苹果智能对苹果手机出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显，因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的。据了解，苹果智能暂时还不能用于国行版iPhone16系列。 IDC研究总监 Ryan Reith表示，消费者会关注苹果智能，但目前市场已经有 GPT，以及各种其他解决方案，消费者可以在他们当前（的其他）设备上使用AI。所以苹果智能很难直接驱动新的消费者购买。 不过，iPhone16系列还有其他积极促进因素。Neil Shah表示，由于苹果上一次的 iPhone 收入超级周期是在2021年，因此会有相当数量的消费者使用iPhone 12和 iPhone 13，这些消费者可能会决定升级并推动收入增长。 IDC预测，今年智能手机市场预计增长6%，主要来自7%的Android增长和大约1%的苹果增长；同时预计明年苹果的增长为4%，而安卓的增长为2%。 A股苹果概念股普遍下跌 从国产供应商的角度来看，9月10日A股开盘后，不少中国苹果概念股并未受提振，股价普遍下跌。这也表明了投资人对iPhone 16系列的销售前景持观望态度。 10日盘中，领益智造（002600.SZ）一度大跌近6%，德赛电池（000049.SZ）、蓝特光学（688127.SH）一度下跌约4%、三安光电（600703.SH）、欣旺达（300207.SZ）股价一度下跌超过2%，蓝思科技（300433.SZ）、博硕科技（300951.SZ）、东尼电子（603595.SH）、国光电器（002045.SZ）、东山精密（002384.SZ）等也在开盘后纷纷下跌。 也有少数股价上涨的公司，但涨幅有限。立讯精密（002457.SZ）、宝钛股份（600456.SH）、歌尔股份（002241.SZ）股价上涨超过1%。 根据苹果供应链企业发布的今年上半年财报，一些企业的营收和毛利率出现下滑。歌尔股份上个月发布财报显示，今年上半年实现营业收入403.82亿元，同比下降10.60%，其中，占公司收入近一半的智能硬件业务营收较上年同期下滑32.31%。 在中国市场面临严峻挑战 市场研究机构Counterpoint的最新数据揭示了苹果在中国市场面临的严峻挑战：iPhone 销售在今年初的前六周内急剧下滑了24%，且这一颓势在后续月份中持续蔓延。 今年第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了19.1%，而第二季度再次下降了5.7%。 iPhone第一季度中国销量大降19% 对苹果来说，这是一个令人担忧的迹象。早在上一个完整财年，苹果已经感受到中国消费者情绪的变化。2023财年，苹果大中华区净销售额从前一年的742亿美元罕见地下降至726亿美元。 为增加苹果手机在中国市场的出货量，今年5月中下旬，iPhone 15全面开启降价模式。其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。 iPhone 15大幅降价后，虽然国内市场需求有所改善，但iOS市场出货量在2024年第二季度依然同比下降3.1%。 国产高端手机崛起逼退苹果 值得注意的是，在iPhone进入中国的15年历史中，苹果一直是智能手机市场的主导力量。人们把iPhone视为财富的象征，拿着它感觉能够展现身份。而且，iPhone的性能也超过了本土竞争对手的产品。 然而，过去一年，这种情况发生了变化，主要原因是国产高端手机的崛起。本土手机制造商希望证明，自己的设备现在可以与iPhone一较高下。 在苹果的中国竞争对手中，华为一直是最大赢家。Counterpoint的数据显示，华为的智能手机销量在今年第一季度增长了近70%，在第二季度又增长了44.5%。 巧合的是，在苹果举行秋季发布会的同一天，华为终端也召开发布会推出三折手机 Mate XT（非凡大师），iPhone 16和华为三折手机发售时间也“撞车”了，都为9月20日。 与此同时，国内其他智能手机制造商如荣耀、小米与vivo也展现出了强劲的增长势头，共同推动了中国智能手机市场的繁荣发展。 苹果能否与他们抗衡还是未知数。