隐私保卫战。 作者 | 黄昱 编辑 | 周智宇 十七年前，苹果发布iPhone，将手机带进智能时代。十七年过去，AI手机时代到来，各大手机厂商火力全开，但曾经作为领头羊的苹果却在中国市场缺席。 眼瞅着2024年进入倒计时，苹果似乎还在“货比三家”。近日，有消息称，苹果正在与腾讯和字节跳动商谈，将两家公司的AI模型整合到在中国销售的iPhone中，但谈判仍处于早期阶段。 早在年初时，外界就曾传闻苹果在寻求中国本土大模型合作方，彼时在AI大模型上商业化进展最快的百度成为种子选手。但苹果一直没有拍板，至少有六家公司有谈判传闻，除百度外，还有阿里巴巴、百川智能、字节跳动、月之暗面、腾讯。 苹果迟迟未能定下中国AI大模型合作方，除了有对合作方AI技术能力的考量外，也与部分合作方在数据隐私安全、商务合作模式等问题上存在分歧。 AI大模型在给手机行业带来前所未有的变革，重塑人机交互方式的同时，也在改变过去移动互联网生态中，APP开发者作为数据控制者的角色定位，以及改写手机应用的商业生态。 面对诸多利益和挑战，手机厂商、APP开发者、第三方云端AI厂商将展开一场激烈的博弈，但数据隐私最终的控制权还是应该属于使用者自己。 入局 AI有望驱动新一轮手机换新潮，2024年是公认的“AI手机元年”，没有任何一家厂商敢在这场AI竞赛中缺席。 在这条赛道上，三星打响了AI手机第一枪，华为、OPPO、荣耀、vivo等接连发力，姗姗来迟的苹果，在今年6月份才对外发布了苹果智能的规划，直到12月12日，作为苹果智能重要“外援”的ChatGPT才正式接入。 在中国市场，由于ChatGPT并未进行备案和上市，出于合规需求，苹果急需尽快为苹果智能找到合适的中国大模型厂商。 苹果之所以未能与百度达成合作，有市场消息称，主要是双方在技术和数据隐私问题上存在分歧。据悉，百度希望能够保存、分析iPhone用户的数据，以此进一步优化AI模型，但苹果不希望把用户数据用于AI训练。 对大模型厂商来说，进入苹果终端非常有诱惑。东北证券指出，大模型公司的高额投入暂未完成商业闭环，迫切需要AI的应用创新，而大模型的终端部署落地可以帮助其迅速抢占市场份额，建立用户基础，为进一步商业化变现创造条件。 端云协同是如今AI手机大模型部署的主流方案，端侧负责算力较低的AI工作，如翻译、图片编辑、本地搜索，在成本和隐私安全等方面占优；而云端负责高算力的情景，如文生图、视频编辑、在线搜索，能更高效地利用资源并提供更智能的体验。 根据苹果发布的文档，苹果智能背后的模型有三层：第一层是自研端侧模型（Apple On-Device），这是一个拥有30亿参数的小模型。第二层是自研云端巨擘（Apple Server），是基于服务器的更大的语言模型。第三层，则是“外援”，即外部模型。 在端侧大模型的部署上，和苹果一样，各大手机厂商基本以自研为主，而在云端，手机厂商则主要有两种路径，一是自研AI大模型，如华为、vivo，二是引入第三方AI大模型，除了苹果外，还有荣耀、三星、OPPO、小米。 然而，相较于传统智能手机，AI手机尚未做出突破式的创新，离成为自主感知、自主决策执行、具备数字人格的 AI Agent（智能体）还有很大差距。 因此，第一批用上AI手机的用户尚未被真正种草。近日，SellCell的一项调查显示，73%的苹果智能用户和 87% 的三星智能用户认为，AI对手机体验几乎没有任何价值。 AI手机要想正为真正的AI Agent，除了要更自主感知外，还需要打通第三方APP、打破单个APP的数据割裂，构建起接入第三方APP的AI生态。 为了达成这一目标，市场上现有两条技术分支：一是意图框架，需要第三方App授权，但技术相对成熟，硬件算力要求低；二是，纯视觉方案，无需授权，但技术仍有待提升，硬件算力要求更高。 目前来看，华为、苹果、谷歌等重依赖意图框架策略，vivo和荣耀则是意图框架与纯视觉方案两手抓，但vivo侧重意图框架，荣耀侧重纯视觉方案。 无论最终选择那一条技术路线，各大手机厂商都指向了一个终极目标，那就是要让AI Agent能全面接管你的手机。 挑战 AI手机成为AI Agent的路上困难重重，除了技术方面的挑战外，还会面临数据隐私安全问题，以及APP生态重塑带来阻力等。 数据隐私安全一直是AI大模型发展以来备受关注的问题。 兴业证券分析师指出，AI Agent 需要对用户的数据，各家APP的服务有全局的掌握、理解与调度，单一APP难以获得足够权限进行操作，因此，未来手机的AI化，将会是手机厂商与拥有生态数据的应用共同协作的成果。 端侧AI将打破传统移动互联网时代的隐私保护与数据安全秩序。 在移动互联网生态中，APP开发者一般会被视为数据控制者。而随着终端AI时代的到来，终端厂商将通过布局端侧AI掌握全局信息，更需要将数据发送到第三方云端进行处理，其数据控制者的角色也将是确定的。 然而，当前端侧AI手机的发展尚处于早期阶段，终端厂商与APP开发者、第三方AI服务提供者在数据安全上的责任关系并不十分明确，这显然不利于解决数据隐私安全问题。 更值得一提的是，采用纯视觉方案的AI Agent可以在无需第三方APP授权的情况下，模拟人类操作手机，例如，荣耀发布的YOYO智能体手机，可以支持通过一句话轻松点外卖的功能。 有开发者告诉华尔街见闻，纯视觉方案可以简单理解为读屏和模拟用户点击的方案，而国产安卓厂商读屏方案主要有两条技术路径：一条是通过录屏的形式读取屏幕信息；另一条是API Hook（API钩子）形式，这二者都需要获取无障碍等系统级权限。 无障碍权限原本是安卓系统给残障人士设置的特殊端口，可以帮助用户实现朗读屏幕、语音控制点击等。 一旦AI手机被无障碍权限“加持”，在读屏+API Hook双管齐下，就能让AI充分理解用户手机里的内容、完成不经App许可的功能调用，但同时也存在暴露屏幕上用户个人隐私信息的风险。 此外，大模型训练需要大量的数据，接入手机系统侧的大模型不仅将成为AI手机的“灵魂”，更可能获取用户系统侧的全部数据，这一过程中用户数据隐私安全将如何得到保障，是AI手机能够持续发展的关键。 尽管各大手机厂商纷纷强调在布局端侧AI时对隐私安全的重视，但还是难以平息外界的质疑。 在苹果宣布将与OpenAI合作时，特斯拉CEO马斯克也一口气连发多条推文炮轰，指责苹果“出卖用户数据”，并表示如果苹果在操作系统层面整合OpenAI，那么苹果设备将在旗下公司被禁止使用。 除了数据隐私安全的问题外，任何技术变革势必会打破既有的产业生态，这也会在第一程度上成为其发展过程中的阻碍。 在AI Agent为“指挥官”的生态下，手机厂商无疑将拥有比过去更大的APP推荐权。有业内人士认为，在应用市场“苹果税”、“安卓税”之后，在终端AI时代，为了获得手机厂商的优先推荐，可能形成类似竞价排名的模式。 AI手机的时代才刚刚开始，相关商业合作模式和数据隐私保护的责任边界都仍在探索阶段。但AI手机的“GPT时刻”或许很快就会到来，在未来的数年内，软硬件行业生态都将被重新改写。 面对这一时代洪流，所有人都无法置身事外，必须共同推动行业朝着更健康、长久的方向发展。 风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。