在过去，安卓手机一直以高性价比的优势在智能手机市场中占据重要地位，但近期发布的安卓新旗舰手机却开始集体涨价，这一现象引发市场的广泛关注。 今年10月以来，国产手机品牌旗舰机型集中发布，包括vivo、OPPO、小米、荣耀、一加、真我等品牌相继发布新品，掀起年底手机“大战”。 蓝鲸新闻记者注意到，这波手机新品的涨价态势较为明显，大部分涨价幅度在100元至500元之间，更有手机厂商将“涨价”二字投放在发布会大屏幕上，这种直白的方式也进一步凸显了此轮涨价潮的高调性。 而谈及涨价的原因，各大手机厂商纷纷将矛头指向处理器和内存。小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾指出，今年旗舰手机涨价主要源于两方面因素：其一，旗舰手机处理器升级为最新的3纳米制程，这一升级使得工艺成本大幅攀升；其二，内存价格在持续一年的上涨后，已达到一个较高的价位。 实际上，对于上述涨价现象，并非仅仅涉及手机厂商的成本与利润问题，还与消费者的消费意愿和能力密切相连。那么消费者是否愿意为此买单？让我们结合双十一的最新数据来一探究竟。 处理器与内存的涨价逻辑 近年来，在生成式AI、行业周期等因素影响下，整个手机供应链产品价格上涨明显，其中手机的主要元器件处理器（系统级芯片）、内存等价格上涨最为显著。 10月中旬，天风证券分析师郭明錤在社交媒体上透露，与骁龙8 Gen3相比，骁龙8至尊版处理器的单价约增长15%至180美元（约合人民币1282元）。 “由于高通芯片价格上扬，那么使用该芯片的手机随之涨价”，这也符合逻辑。然而，细心之人或许会察觉到其中的疑问：既然是高通芯片涨价，那采用联发科SoC的vivo X200系列为何也涨价？这就不得不提及更深层次的缘由：芯片制造成本的增加。 有媒体消息称，自2024年1月起，台积电计划将先进制程报价上调3%～6%，具体涨价幅度会根据制程、订单规模和合作紧密程度，不同厂商涨幅不一。据了解，近期国产手机厂商新发布的一批旗舰机型纷纷采用高通骁龙8至尊版和联发科天玑9400处理器，而这两款芯片均采用3nm制程工艺，且增强其在端侧运行AI方面的性能，成本居高不下。 由此可见，芯片制造成本上涨，一定程度上导致高通骁龙8至尊版、天玑9400芯片价格的上涨，而手机厂商为能够获得与之前产品相近的利润空间，也自然而然地会选择涨价。至于台积电涨价的底气，则源于其在市场中的“不可替代性”。据TrendForce的数据显示，2024年第二季度台积电占全球晶圆代工市场占比达62.3%。 另外，内存价格上涨亦是多种因素共同作用的结果。 受前期内存芯片价格大降影响，自2022年开始，全球“存储三巨头”三星、美光、SK海力士纷纷减产以调节库存，之后随着供需逐渐平衡，以及消费电子逐渐回暖，2023年下半年开始，内存产品价格开始止跌回升，之后不断上涨。集邦咨询分析师黄郁璇表示，因内存原厂减产以调节库存，2023年第二季度到2024年第一季度的内存价格合并涨幅超过50%。 “从原材料方面看，内存生产依赖硅等材料，全球硅材料供应面临挑战。硅矿开采受环保政策限制，部分小矿山关闭致供应减少，且科技行业发展使硅材料需求大增，光伏等行业也在消耗硅资源，硅材料价格攀升，增加内存生产成本。”一位业内资深人士对记者说道。 此外，记者还发现，在这一轮的旗舰机型中，内存配置发生变化，不再有8GB运行内存这一选项，而是全面升级至12GB，这一改变必然会使手机运行内存的成本有所增加。 消费者会买单？ 在双十一之前，安卓手机涨价现象也引发消费者的广泛讨论。其中，不少消费者质疑安卓手机不再平价，甚至还有部分消费者觉得市场难以买单。然而，从双十一的手机销售数据来看，情况并非如此。 据星图数据显示，截至10月30日，全网累计销售额已达8450亿元，其中手机数码类目销售额为1201亿元，占比14.2%?，在双十一阶段性销售额TOP10类目排名第二位。可见，手机数码产品在双十一期间的高需求和强劲销售。 另据统计，自10月21日活动开卖以来，4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比去年同周期增长57%。这也表现出，高价安卓旗舰手机在市场上仍有一定的需求，消费者对于高品质的安卓手机依然愿意支付较高的价格。 具体来看，在双十一期间，小米15系列旗舰新品天猫、拼多多、抖音取得4000-4999元价位（天猫为4000-5999元价位）段累计销量/销额双第一，在京东取得4000-5999元价位段累计销量第一。 vivo X200系列新品在双十一期间表现出色，使其在市场中的位置提升至前四名，紧随苹果、华为及小米之后。从11月10日20点至23点59分59秒，荣耀Magic7获天猫、京东、抖音、快手等平台新品手机销量冠军。其首销日打破荣耀历史所有新机首销日销售额纪录，线下门店销售场面火爆。 对此，记者在街头随机采访了两位消费者问及他们对上述消费现象的看法。 一位消费者表示，“现在芯片、屏幕这些关键部件的成本都在涨，安卓手机涨价也是无奈之举。如果手机的性能和配置确实有很大提升，适当的涨价我觉得还是可以接受的。”不过，也有对涨价不满意的消费者说道，“以前安卓手机就是性价比高，现在价格涨得这么厉害，都快赶上苹果手机了，那我为什么不直接买苹果呢？” 其实，今年以来，国内手机市场就已经摆脱此前连续多年的下滑态势。中国信息通信研究院数据显示，1月至9月，国内市场手机出货量达2.2亿部，同比增长9.9%。 通信专家何刚对记者表示，市场回暖的重要原因是新一轮换机周期到来，叠加人工智能手机、折叠屏手机、5G手机等新品上市，迎合消费者需求。一般来说，安卓手机换机周期是3年至5年。从上轮出货量峰值看，2023年底市场进入新的换机周期，此前积压多年的换机需求逐步释放。 同时，一系列利好政策也为手机产业链相关企业创造良好的发展环境。据了解，双十一期间许多消费者会关注手机的优惠力度和以旧换新的抵扣金额，通过这些方式降低购买手机的成本。 价格与销量的 “逆生长” 从双十一手机销售数据可以看出，在如今的消费电子市场中，有种特别的现象正在形成：手机价格一路走高，可部分高端机型的销量却依然畅销。看似价格与销量背道而驰，实则是手机行业已产生新变化，即全球手机市场的高端化正在逐步深入。 根机构数据，2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长2%，而营收增长更是达到10%，创下历史最高的第三季度水平。这主要得益于高端化趋势的推动，特别是≥400美元的细分市场净份额同比上涨2%?。 根据国际数据公司（IDC）的报告，2024 年第三季度中国智能手机市场出货量约为 6878 万台，同比增长 3.2%。该季度中国市场中，600 美元（约合人民币 4200 元以上）以上的高端手机市场份额达到了 29.3%，相较于去年同期增长了 3.7 个百分点，这显示出消费者对高端智能手机的需求正在增加。 另外，此前国内智能手机市场持续低迷，高端市场却呈现出逆势增长的态势。据Counterpoint Research的数据，2023年中国高端手机市场的销量出现“逆袭”，同比增长37%。 实际上，消费者对价格上涨的高端手机的追求也并非盲目之举。 一位手机行业从业者接受记者采访表示，随着生活水平的提高，消费者越来越愿意为高性能、高质量的产品支付更高的价格。例如，高端手机通常具备更好的摄像头、更快的处理器、更长的电池续航和更优质的设计，这些特点吸引那些对手机性能有高要求的用户。 “?品牌策略和市场定位的变化?也对高价手机的热销起到推动作用。例如，苹果在高端市场的表现尤为突出，其iPhone系列在全球范围内持续热销，占据高端市场的绝大部分份额。 国产手机品牌如华为、小米等也在高端市场发力，推出高价位的旗舰产品，这些产品的热销进一步推动高价手机市场的增长。”上述人士补充道。