9月8日，在中央广播电视总台央视频10小时直播2024新疆巴州葡萄酒/香梨嘉年华直播活动上，“新疆巴州焉耆盆地葡萄酒”正式宣布获得“国家地理标志证明商标”，同时以天塞酒庄为代表的10家优秀酒庄荣膺“焉耆盆地葡萄酒优质酒庄品牌”，展现了新疆葡萄酒的品质与实力。 在此次活动上，天塞酒庄还与京东集团达成签约合作，进一步巩固全渠道营销格局，在2024年这个采收季迎来了“大丰收”。 01 焉耆盆地标杆酒庄天塞，荣获产区优质酒庄品牌称号 本次嘉年华首创10小时沉浸式丰收直播，由“1+6”个会场接力直播。中国酒业协会、中国果品流通协会相关领导，中央广播电视总台、央视频、央视网主要领导，新疆市场监管部门负责人，知名葡萄酒专家，国内外经销商与企业代表，网络短视频达人，巴州党委政府主要领导，巴州葡萄酒协会、企业负责人等共同出席。 巴州葡萄酒协会党支部书记、天塞酒庄庄主陈立忠表示，“巴州葡萄酒历史悠久，近年来凭借独特的风土气候以及在当地政府的大力支持下，一批广受国内外瞩目的精品酒庄集群迅速崛起。此次获得‘国家地理标志证明商标’，可谓对当地优秀葡萄酒企业多年来认真酿酒与不懈坚守的鼓励与肯定，为产区发展指明方向并树立典范。” 天塞酒庄作为焉耆盆地的标杆酒庄，近年来在国内外市场的品牌影响力不断提升，曾与百亿级名企同台获得拉姆·查兰管理实践奖，还屡屡获得被誉为葡萄酒“奥斯卡”的国际性大奖赛，此外由天塞酒庄少庄主朱莉莉主理的葡萄酒科普账号“少庄主今天醒酒”作为国内外知名IP，在葡萄酒普及推广方面发挥了重大作用。 通过卓越的品质及不断积累起来的影响力，天塞酒庄为提升焉耆盆地产区的知名度和美誉度做出了突出贡献。在经过种植、酿造、销售、品牌声量、社会责任等方面的严格筛选，以天塞酒庄为代表的10家本地优秀酒庄获得“焉耆盆地葡萄酒优质酒庄品牌”。 天塞酒庄一直希望将葡萄酒作为一种美好的生活方式进行分享。活动现场，天塞酒庄少庄主朱莉莉作为主会场推介会特邀嘉宾，分享了其通过新媒体营销中国葡萄酒的成功经验，“我们应该把来自五湖四海的消费者当做朋友，在葡萄酒的推广方面寻求趣味性与专业性之间的平衡，将葡萄酒与美食、文旅等接地气的生活方式进行有机融合，并以真诚之心去拥抱有年轻心态的消费人群。” 天塞酒庄还在活动现场打造了专属展位，由庄主、少庄主亲自分享酒庄的代表性酒款，在品牌理念、品牌故事、品牌成就的讲述与优质佳酿的品饮中，收获了现场葡萄酒专家、经销商、爱好者、消费者等人群的赞赏。 02 天塞正式签约京东，全渠道营销格局进一步巩固 天塞酒庄在十四年的发展历程中，已构建起全渠道营销格局，此次活动上天塞酒庄与京东集团成功签约，则标志着以天塞酒庄为代表的巴州葡萄酒优秀品牌，已兼具品质力、品牌力与渠道力，从而赢得更广阔的市场。 近年来天塞酒庄在线下建立起了非常坚实的渠道合作根基，其通过品牌合伙人模式，在以名优酒品运营商宝酝集团为代表的门店连锁系统、以著名娱乐连锁餐饮企业合纵文化集团为代表的文化餐饮体系、以知名国际葡萄酒商由西往东美酒公司为代表的高端专供渠道等进行持续深耕，通过与行业知名大商的强强联合，加速品牌的市场渗透效率。 在线上渠道，天塞酒庄也在天猫、京东、拼多多、抖音、小红书等电商渠道进行了布局，早已实现线上线下双轨并进，建立起全渠道营销格局。 天塞酒庄此次与京东正式签约，则代表着天塞酒庄将对京东旗下各板块的全面布局，成为天塞酒庄巩固线上渠道的全新里程碑。 京东集团作为国内电商领域的头部企业，拥有数量庞大的葡萄酒消费群体、精准的营销体系和高效的物流网络，可以为天塞酒庄提供直达消费者的快速通道。天塞酒庄也将通过京东渠道开展更多元化、更具创意的营销活动，吸引更多消费者的关注和参与，进一步提升品牌的市场竞争力和影响力。 天塞酒庄与京东的合作也将对巴州焉耆盆地葡萄酒带来积极影响。作为产区的代表酒庄之一，天塞酒庄的成功经验和发展成果将为其他酒庄提供有益的借鉴和启示。同时，通过天塞酒庄在京东的推广，也将吸引更多企业和投资者关注和支持产区的发展。 03 行业调整期，天塞酒庄彰显中国名庄韧性 葡萄酒行业正处在深度调整周期中，在WBO的调查中，部分中小型生产商今年在动销压力下面临着生存危机，也有些企业暂停了对葡萄酒产销推广的投入，而以天塞酒庄为代表的精品酒庄坚守品质，创新营销，上半年获得了亮眼的表现。 卓越的产品品质是天塞酒庄名庄实力的基础，在刚刚过去的“2024首届IWSC中国区葡萄酒大赛”上，天塞酒庄7款参赛酒款全部获奖，其中T20霞多丽干白夺得最高奖项“金奖”，而在不久前的第十六届“亚洲侍酒师-中国葡萄酒与烈酒大赛”上，这款产品更是获得了“双金奖”，作为天塞酒庄明星产品，其已在国内外各种顶级赛事中拿下超过100项大奖。此外，特别珍藏马瑟兰干红、T35西拉/维欧尼干红等优质产品均是金奖选手。近12年来，天塞酒庄共拿下近500项大奖，为酒庄扩展国内外市场提供了强有力的背书。 ←左右滑动查看更多→ 天塞酒庄的酒庄管理也一直被行业当做范本，其拥有科学的顶层设计，定位精品大庄，既能实现适度的规模化发展，也能保持过硬的品质，此外天塞酒庄坚持从消费者视角思考，运用现代化营销工具，与消费者双向互动，并打造了专业的文旅团队为消费者提供立体体验。 天塞酒庄这一套系统专业的管理体系背后凝结了陈立忠庄主及酒庄团队的先进经验。既去年底酒庄获得拉姆·查兰管理大奖之后，今年则作为中国精品酒庄唯一代表，在由中国酒类流通协会主办的“酒业领军50人大会第四届峰会”上荣登中国酒业50强。 国际市场上天塞酒庄的影响力也在稳步提升。在今年由亚洲权威酒评家庄布忠率团的日本研学之旅上，天塞酒庄获得了来自大阪、东京等地近百名WSET学员的热情反馈。德国杜塞尔多夫国际葡萄酒展Prowein上，天塞佳酿则已是第三次闪耀展会晚宴。目前天塞酒庄葡萄酒已远销东亚、东南亚、西欧等市场。 天塞酒庄知名IP“庄主晚宴”今年也和国际化餐饮体系米其林的三星餐厅进行了合作，带来中国名庄美酒和顶级美食的碰撞，以贴近消费者的体验，分享葡萄酒的美好生活方式。 以天塞酒庄为代表的精品酒庄坚持长期主义，在充满不确定性的行业背景下展现出品牌的韧性和持续向上的生命力，对于稳固中国葡萄酒的基本盘发挥着重要作用，也期待天塞酒庄未来拥有更出色的表现。