日前,日本国家旅游局(JNTO)公布了最新的入境游统计数据。今年前六个月,日本已接待约1778万名国际游客,刷新了历史同期的纪录。如若这一增长势头持续,那么全年访日的外国游客数量有望突破3500万大关。 访日外国人数,图源:JTB综合研究所 此前,日本政府“观光立国”战略的目标,是到2025年访日外国游客人数超过2019年的3188万,到2030年达到6000万。基于当前外国游客数量的增长趋势,很有可能提前一年实现2025年的目标。 与此同时,世界旅游理事会(WTTC)预测,2024年日本旅游业将对日本经济的贡献将接近44.6万亿日元(约2.16万亿元人民币)——这一数字占到日本国内生产总值(GDP)的7.5%。据悉,国际旅游收入现已成为日本经济的重要支柱,仅次于汽车出口,成为日本的第二大产业。 截至今年8月25日,日本核污水排海行动已走过一周年,累计排放量达到62500吨。在此背景下,日本入境游何以如此火爆?欢迎收看本期搜狐旅游「行业观察」。 01 高性价比 自今年4月起,纽约外汇市场上日元汇率遭遇了显著下滑,汇率一度滑落至1美元可兑换160日元,这一水平刷新了 自1990年4月以来近34年的最低记录 。与此同时,日元对人民币的汇率也于近期触及多年来的低谷,使得日本成为了一个极具性价比的旅行目的地。 据北京商报报道,日本政府观光局监测的23个市场中,有来自18个地区的游客入境人数在7月创下了新纪录,其中美国游客数量达到历月峰值,而中国游客前7个月更是同比激增323.4%。 7月中国游客数爆增 图源:日本政府观光局 今年以来,访日游客数几乎是月月创新高。日本国家旅游局公布,随着暑期的来临,2024年7月访日外国游客人数为329.25万人次,超过此前6月创下的单月最高纪录——313.56万人次。 访日外国游客数量的月度变化(2017年~2024年),来源:日本政府观光局 除此之外,日本在促进海外游客购物体验方面下足了功夫,特别是在“免税”政策上。根据日本的免税制度,对于入境未满六个月的外国游客,在购买“一般物品”及“消耗品”时,只要单次消费总额(未含税)在5000日元至50万日元之间,即可享受免除10%消费税的待遇。 对于中国游客而言,这意味着,只要购满超过人民币243元的物品,就能享受到退税的优惠。 据上观新闻报道,访日游客量持续增长,促进了日本百货业业绩的提升。今年前七个月,百货店免税销售额同比大幅增长1.5倍,高达3978亿日元,创下历史新高并超越去年全年总额。 日本街头某免税店,图源:Live Japan 这一增长背后,免税店的普及与扩张功不可没,自2012年以来,日本免税店数量大幅增加,从4173家增至2020年的55134家。 值得注意的是,日本政府观光局(JNTO)的数据显示,今年一季度中国游客(大陆及港台地区)旅游消费占比超过 40%,几乎撑起了日本旅游市场的半壁江山。 2024年1-3月外国人消费动向 图源:日本国土交通省观光厅 02 全方位产业体系 联想到一年前日本核污水排海的“舆论阴霾”,2024上半年日本入境游的成绩可谓“闪亮”。 南京农业大学团队曾在《合作经济与科技》杂志中指出,日本的旅游业是一个全方位、多维度的产业体系,超越了单一景点的范畴。它植根于地方政府与民间资本的合力之中,广泛覆盖东京都、北海道、京都府、大阪府以及遍布全国的40多个县。 日本地方政府意识到旅游业对地方经济的强大驱动力,因此纷纷挖掘本土特色资源,规划与环境和谐共生的旅游胜地,以增强各自的市场竞争力。以日本东北三县为例,青森、岩手、秋田通过积极推广本土的文化遗产、民间艺术和传统工艺,并通过组织睡魔祭、竿灯祭等节庆活动,成功打造了独特的旅游品牌。 (2024年8月搜狐旅游在青森县参加的睡魔祭典) 为进一步增强吸引力,一些资源互补且旅游体验互补的地区还联合采取价格优惠、交通便利和景点门票折扣等措施,共同吸引国内外游客。 旅客梁女士向搜狐旅游分享,在日本,游客在抵达旅行目的地前就能选择多种周游券,包括一日至多日及跨区域的广域周游券。例如,东京周边设有东京广域周游券,箱根和伊豆则分别有各自的周游券,购买后不仅能在区域内无限制地乘坐火车、电车、巴士等交通工具,还能享受部分购物店和展馆的优惠折扣,既经济又高效,极大提升了旅行便利性。 图源:The Gate 一直以来,日本旅游因其专业且人性化的服务而备受赞誉。有不少网友反馈,从抵达日本开始,无论是在机场、入境处还是热门景点,游客都能得到多语种的指示和专业的咨询帮助,确保旅行顺畅无阻。在住宿、用餐和购物时,日本的服务人员总是细心周到,让人印象深刻。 03 举国体制 2003年,日本启动“观光立国”战略,将旅游业提升至国家战略高度。此后,历届政府均坚持此方向,视其为提振经济、促进就业的重要措施。 二十年来,通过优化旅游环境、丰富旅游产品,日本成功吸引了大量外国游客,展示了其传统与现代的独特魅力,同时也发挥了旅游业在公共外交中的积极作用,提升了国际形象。 外国游客在日本 具体来说,日本放宽了外国游客入境政策,打造了13个观光圈,突破各地区间的行政障碍。同时,他们强化了产官学(即产业界、政府与学术界)的协同机制,将文化旅游产业的推动力量从单一的政府主导,拓展为政府、企业和学术界多方紧密合作的模式。 近年来,日本外务省更积极行动,宣布将充分利用驻外使领馆作为窗口,进一步推广日本的多元文化和丰富旅游资源。 随着海外游客的涌入,日本旅游业正经历发展模式的转型。2024年版《日本旅游概览》报告详细描述了不同国籍游客的消费偏好:中国和韩国游客在主题公园消费慷慨;美国、英国和法国游客更倾向于在美术馆和博物馆花费;澳大利亚游客则热衷于滑雪胜地的缆车体验。 这些市场洞察促使日本不断优化旅游产品,提供更加个性化和深度化的旅行体验,以满足日益增长的国际游客需求。 访日外国人消费动向,来源:日本观光厅报告厅 全球化浪潮中,旅游业的竞争日益激烈,中国作为拥有丰富自然禀赋与人文资源的国家,入境游市场潜力巨大。今年以来,我们已明显看到政府对旅游业的重视在不断加强,目前72/144小时过境免签政策的适用国家已扩展至54国、37个口岸。 政策只是第一步,构建全链条旅游体系和旅游服务质量的提升,仍有很长的路要走。我们将对入境游市场保持关注。 撰文| 思佳 编辑| Mulan
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